第四章媒介与舆论一、作为宣传工具的媒介1、宣传的性质(1)宣传:是运用语言、符号等种种表意工具,以控制和影响多数人的思想和感觉,从而达到一定目的之一种企图。宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。宣传三要素:宣传者、宣传对象、宣传内容。(2)宣传的特征与会类 (参考《新闻学概念》 P5)宣传是一种独特的社会现象,其特点是:a、目的性:宣传是传布、扩散主体思想的有意识的活动,具有明确的目的性、功利性。其目的在于,指导影响受众的思想,控制受众的行为,力图让受众按自己的意图行动。因而,宣传多少党派政治服务。b、阶级性:为了维护本阶级、政党和集团的利益,各个阶级、政党和访华团都要在意识形态领域进行宣传,反映其意志,这就不可避免地要打上阶级烙印,表现出强烈的阶级倾向性。c、社会性:这既体现在宣传者方面,又体现在受众方面。从宣传者方面看,宣传主体一般不是人。而是阶级、国家、政党、集团、伙及其他社会组织。从受众方面看,一个政党、团体的宣传不但要面向本阶级、本团体的受众,而且要面向社会的各个阶级、各个阶层,以争取社会大众的理解和支持。d、现实性:宣传具有强烈的现实性。一方面,宣传要从受众现实存在的问题出发,解决受众现实的思想问题;另一方面,宣传往往期待受众在接受宣传后立即见诸于行动,齐心协力地解决眼前的矛盾或问题。e、依附性:宣传往往依附于新闻、教育和文化。宣传中陈述事实的目的与新闻不同,不在于让受众了解事实,而在于用事实说话,使受众接受事实所说明的观点。f、多样性:宣传要取得成效,形成中大攻势,往往需交替使用多种方式。这就使人类宣传形成了一个多侧面、多层次的立体结构,呈现出多样化的特点。表现在活动方式、表达方式、宣传主体、宣传内容等方面。新闻与宣传的联系。a、新闻与宣传都是人类传播活动。新闻工作者或定偾作者都是通过一定的渠道将内容传送给受众。两都可以通过同一媒介来进行传播活动。b、新闻媒介是一种特殊的宣传工具。新闻媒介既可以传播新闻信息,又可以传播宣传观念。c、新闻和宣传可以相互转化。新闻也是一种宣传手段,但是其定传单力量隐藏于新闻事实中的。新闻与宣传的关系:
什么叫凡客体
本文地址：http://www.fushangjiaju.com/vancl/7506.html
版权所有 © 转载时必须以链接形式注明作者和原始出处！
上一篇:B2C网站：物流为王时代来临－－来源：《中国企业家》
相关阅读:
【凡客诚品广告曲】 借用歌词和五行盘点2010年度国内热点事件【凡客诚品广告原图】 中国一购网有啊空间
【凡客诚品广告词】 Vancl媒体分账模式下的漏洞
【凡客诚品广告文案】 尚诚乖乖女
【凡客诚品广告词】 凡客网络渠道构建的可取之处
【凡客诚品广告文案】 凡客诚品中毒
【凡客诚品广告文案】 乐淘网CEO：进驻企业设定年营业额10亿元门槛
【凡客诚品广告文案】 传销成贬义词是中国人的悲哀
【恶搞凡客诚品广告】 我们常用的网络推广方式
【凡客诚品广告词】 电子商务两大模式10年之争现拐点 C2C颓势初显